Science fiction in 2009, nu heel gewoon

Toen de Grote Recessie in volle gang was, en ons 1e FutureShift-visierapport verscheen, was dit nog ondenkbaar:

• De iPad van Apple
• Herman van Rompuy wordt de 1^e president van de EU
• De doorbraak van Dropbox: je bestanden niet meer thuis of op de zaak, maar in de cloud
• De IJslandse aswolk, BP Deepwater Horizon oil spill, de euro- en Griekenland-crisis, ebola in West-Afrika, zika in Zuid-Amerika
• De Arabische Lente en winter, en de migrantenstromen
• De ondergang van Kodak, Nokia en Blackberry, en van V&D en Free Record Shop
• Management-bestsellers en publicaties over high tech en het gevaar voor werkgelegenheid, zoals ‘Race against the machine’ van Erik Brynjolfsson en Andrew McAfee (Roboconomy: work has a new enemy)
• Management-bestsellers over high touch, zoals ‘Start with why’ van Simon Sinek, ‘Delivering Happiness’ van Tony Hsieh (Zappos/Amazon), ‘Drive!’ van Daniel Pink, en de opkomst van de Chief Happiness Officer
• Uber, Airbnb en vele andere (potentiële) disruptors, zoals Thuisafgehaald.nl, Peerby, Snappcar, Blendle
• Growth hacking
• De Amsterdam City Swim, The Passion, slaafvrije chocolade van Tony’s Chocolonely
• Nederland wordt 2^e en 3^e op WK’s Voetbal, en haalt het EK niet
• De opkomst en ondergang van de gelikte PHEV Fisker, en de opkomst van de minstens zo gelikte Tesla, de eerste mooie en de meest succesvolle EV
• De Nest-thermostaat (‘Saving energy is a beautiful thing.’), de Amazon Dash Button
• Vandebron.nl, energie-marktplaats, waar klanten rechtstreeks kopen bij windmolen-boeren
• Aardappelzaad van Solynta
• Het Topsectorenbeleid
• 50plus-fabriek van BMW
• Zorgrobot Zora in het verzorgingstehuis

What’s your wave? Stap op een aanzwellende golf, volg een kern-trend, innoveer

Een paar gerenommeerde bedrijven die bezig zijn met een FutureShift (of juist niet):

• Winnaars in de retail: Bijenkorf (luxe, beleving), Action (goedkoop, verrassend), Primark (ook), Coolblue (goedkoop, supergemakkelijk); verliezers in de retail: V&D, Blokker, Dixons, Halfords, Mexx; stuck in the middle. En voor het eerst sinds lang stijgt het aantal niet-ketengebonden zelfstandigen in de winkelstraten.
• Gezond, luxe en persoonlijke touch worden steeds belangrijker in de Westerse wereld, dus verliezen traditionele frisdank en fastfood hun groei en raken zelfs al uit de gratie, en dus hebben iconische merken als Coca-Cola, Pepsi en McDonald’s het moeilijk.
• De grote consultancies hebben een unit Digital Transformation of Digital Solutions, de grote accountancies hebben een service Big Data & Analytics.
• Miele biedt een dienst aan waarbij je ‘gratis’ een wasmachine in huis geplaatst krijgt en een abonnement afsluit voor een x aantal wasjes per maand. Het gaat niet meer om het product (de wasmachine) maar om ‘dienst & resultaat’ (wassen, schone kleren, er pico bello bij lopen).
• Philips verkoopt met Hue geen lampen meer, maar licht & beleving, is bezig met het afstoten van z’n consumentenelektronica en heeft de laatste jaren sterk ingezet op gezondheidstechnologie.
• Samsung zet een serieuze stap naar de 6^e technologische golf en investeert in BioLogics, om z’n biotech-capaciteiten te versterken.
• General Electric heeft z’n consumentenelektronica en z’n financieringspoot (grotendeels) verkocht en geïnvesteerd in ‘dienst & resultaat’ en het Industrial Internet (the Internet of Things, The Internet for Servicing).
• Google heeft robot-maker Boston Dynamics gekocht.
• IBM zet met Watson in op Artificial Intelligence en machine learning, maar heeft tegelijk de cloud-ontwikkeling gemist.